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VIP只涨价15天,爱奇艺又要涨价?CEO龚宇:网络电影6元太低了。
  • 2021-12-31 14:12

半个月前,长视频平台巨头之一的爱奇艺率先宣布实施新一轮会员提价。用爱奇艺CEO龚宇的话说,“我工作了11年,这个行业太难了……”

平台视频质量良莠不齐,却多次利用VIP会员涨价为自己开源,爱奇艺的这一操作直接在热搜排名第一。

没有,只是“停”了半个月。29日,龚宇在第34届中国金鸡奖开幕论坛上的发言再次引发愤怒。

本次活动中,龚宇、王中磊、于东等嘉宾参加了圆桌论坛。在对话中,龚宇提出网络电影的商业模式必须创新。原模式有天花板,可以多尝试一下单片机VOD。

龚宇说,“互联网(电影)票价都要涨,6元太低了!”他还在现场以于冬制作的《长津湖战役》为例,说“这么好的电影,投入这么多,成本才6元,真的太便宜了。”

当龚宇的建议出来后,网友们坐不住了,认为龚宇的吃相太难看了。“电影院一张票才20元,还不如去电影院看涨价。”有网友调侃,“爱奇艺裁员40%。你为什么不解雇他?”

早在2010年,爱奇艺就开始筹备付费服务,并于次年上半年上线了付费会员,但这条路一开始并不顺利。2014年之前,国产电影可以在网上免费观看。直到2014年,爱奇艺尝试将国产电影改为付费模式。《北京爱情故事》在影院上映一个月后在爱奇艺独家上线,所有会员均可免费观看。过了一段时间,它变得对所有人免费。结果爱奇艺发现这种模式效果很好。

也就是从这个时候开始,整个视频平台行业共同推动了国产电影付费的进程,爱奇艺首批500万会员就是通过这个模式诞生的。

如今,7年过去了,一部院线电影的线上版权收入在回收模式中占比很高。网络电影的产业规模已经达到几十亿,平均每年有1000多部作品上线。

不过外界对爱奇艺网络电影的涨价并没有那么乐观。目前,爱奇艺不仅面临着因为在版权上花费大量资金而导致成本过高的尴尬局面,还面临着用户增长瓶颈、用户流失等各种问题。

爱奇艺一直想成为“中国版的乃妃”,但离乃妃越来越远。

从大规模裁员来看。从12月初开始,爱奇艺就被曝出“血腥裁员”,裁员比例高达20%-40%。截至2020年底,爱奇艺共有员工7721人。按照这个计算,这次至少要裁员1500人。

而且裁员会一直裁员到明年第一季度,被裁人员大部分是总监级、工龄长或以上、工资较高的人员;

从二级市场来看。爱奇艺今年股价暴跌超过85%。今年年初,每股30美元跌至12月29日的每股4.03美元,市值蒸发超过190亿美元(1209亿元人民币)。

来自爱奇艺的财务报告。第三季度报告显示,其营业收入为76亿元,同比增长6%;净亏损17亿元,去年同期为12亿元,同比增长41.6%。2020年,爱奇艺亏损60亿元。

爱奇艺已经连续11年无法扭亏。

就订阅会员而言。第二季度爱奇艺订阅会员1.062亿,第三季度订阅用户1.036亿,流失用户260万。与去年同期相比,会员增长率仅为1.2%。

龚宇曾经说过:“我每天都在想,今天有什么创新吗?如果今天不行,如果不是明天或者这周,那就很焦虑。”

好的内容永远是硬通货。如果单纯的提价并不能提升内容质量,无论提价多少,既不能养活爱奇艺,也不能留住用户。


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